Construir un negocio de joyería en torno a piedras naturales atemporales

Formas esculturales, una paleta natural de piedras duras y un precio atractivo son una combinación ganadora para la fundadora de Pariah, Sophie Howard. Inspirados en las materias primas que utiliza, los anillos apilables con forro de oro semiprecioso de Howard, cada uno tallado a partir de una sola piedra y engastados en oro reciclado de 14 quilates, son imprescindibles desde Londres hasta Nueva York, pasando por París y Dubái. Y lo mejor es que cuestan menos de 500 dólares.

«La naturaleza está en mi marca», dice Howard, radicado en Londres, quien le puso el nombre de la región caribeña de Pariah, en consonancia con la misma belleza intacta que utiliza en su negocio. “Tengo debilidad por las piedras preciosas, son arte natural, con personalidades e historias únicas. La forma en que juegan con la luz y el espectro de colores que ofrecen es realmente fascinante. En ningún lugar se expresa mejor ese sentimiento que en un colgante de ágata musgosa terrosa o en el refinamiento brillante de unos aretes colgantes de topacio blanco.

Howard se convirtió en joyera en la escuela, donde tuvo la suerte de aprender habilidades básicas de joyería. «Como salida creativa, siempre me ha acompañado», continuó atrayendome hacia la joyería y finalmente lanzó su negocio en 2016. Ahora diseña en lugar de hacer, pero comprende cómo funcionan los metales y las piedras y cómo trabajar con ellos, las curvas suaves y suaves y el tacto, la belleza simple informa su belleza. “Todas estas hermosas materias primas no son sólo elementos subjetivos, sino que también tienen voz y voto en el discurso creativo. A menudo intento traducir una idea o sentimiento abstracto en algo concreto. Una piedra única o metales interesantes pueden llevar el diseño en una nueva dirección inesperada.

«La sostenibilidad y el abastecimiento ético son una prioridad absoluta para nosotros», me dice, para una marca con raíces muy fuertes en el mundo natural. Creo que la belleza debe ir acompañada de responsabilidad. Nuestros socios de productos son todos miembros del Consejo de Joyería Responsable, utilizan únicamente oro y plata 100% reciclados y son auditados periódicamente. Creo en la producción circular”. Howard trabaja en estrecha colaboración con proveedores que comparten sus valores: desde el origen hasta el cuidado posterior: «Encontramos propósito y sostenibilidad en la fuerza», dice sobre sus refrescantes joyas sin estaciones.

Tras el éxito inicial del anillo Gold Lining, Howard aprendió más sobre cómo administrar el negocio de la joyería con cada colección y aprovechó al máximo las oportunidades. Ella cita que trabajar con estilistas internacionales es fundamental para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar el crecimiento, y ahora tiene presencia en todo, desde Liberty London hasta Obade en Kuwait y Dubai, Tenet en East Hampton y Bon The Shop en Corea. muchos otros; Todos ellos mercados muy diferentes donde sus joyas han demostrado un gran atractivo. «Me esfuerzo por lograr la longevidad tanto en la calidad como en el diseño», dice.

Desde 2016, ha traducido con éxito su concepto inicial en aretes colgantes intercambiables y collares con dijes invisibles intercambiables, así como Pinky Mark y una línea vermeil más accesible con un enfoque en la forma. Estar atento. Hoy se lanza la colección Pre-Spring 2024, que presenta anillos en capas con colgantes de piedras preciosas duras altamente reflectantes destinados a colocarse solos o apilarse como dijes, siempre en una paleta cálida y natural que incluye cornalina roja, cuarzo ahumado y verde. Aventurina, por su objetivo sofisticado y universal que favorece todos los tonos de piel.

Howard, evitando un cronograma de inventario rígido, describe su último lanzamiento como una “evolución natural, basada en los estilos más vendidos sinónimo de la marca. Me baso en inspiración del pasado que es relevante, atemporal y acumulable. Más que destacarse de las tendencias, estas piezas contemporáneas de joyería ponible se personifican en su propia pila de anillos: un anillo esencial, una alianza triple de diamantes de eternidad y un delicado anillo Albert de oro. Piedra maciza sin adornos, pavé de diamantes resplandecientes y oro claro en toda su belleza natural.