Kering ha intensificado sus esfuerzos para reactivar el crecimiento del buque insignia Gucci y contrató a Stefano Cantino, un veterano ejecutivo de comunicaciones de Louis Vuitton, como su recién creado director ejecutivo adjunto.
Antes de unirse a Vuitton, Cantino ascendió en Prada, convirtiéndose en director senior de comunicaciones y luego director ejecutivo del mercado francés. En Vuitton, la marca que ahora factura 20 mil millones de euros al año supervisa una amplia gama de herramientas de comunicación, incluidas gafas de gran éxito en la semana de la moda, incluido el debut de Pharrell Williams en el Pont Neuf de París y exposiciones estilo museo.
El nombramiento llega en un momento crucial para Gucci, ya que Kring intenta renovar la imagen, las colecciones y la organización de la marca, mientras busca cambiar las cosas después de una grave caída en las ventas.
Bajo el nuevo liderazgo, incluido el director creativo Sabato de Sarno, el director ejecutivo Jean-François Palous (el adjunto más confiable del presidente de Kering, François-Henri Pinout) y la directora ejecutiva adjunta de Kering, Francesca Bellettini, la marca está adoptando una imagen más elevada y atemporal. Equilibrarlo con esfuerzos para captar el interés y la atención y lograr que los clientes se entusiasmen nuevamente con Gucci.
Las ventas cayeron un 20 por ciento en el primer trimestre, dijo el grupo el mes pasado en medio de una revisión de marketing no planificada, lo que debilitó aún más la confianza de los inversores en el programa de recuperación de la marca.
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¿Puede seguir funcionando el plan de recuperación de Gucci?
Esta semana, las ventas del buque insignia de Kering cayeron un 20 por ciento en la marca icónica, lo que generó dudas sobre la estrategia de recuperación del grupo. «Se necesita una solución más drástica», escribió un comentarista.
