Mientras Kering busca renovar Gucci, ha elegido a Stefano Cantino, director ejecutivo adjunto de la casa de moda italiana, para que se convierta en el ejecutivo de comunicaciones de Louis Vuitton, armando su banca ejecutiva.
Kering confirmó el nombramiento exclusivamente para el Día Mundial del Agua y dijo que Cantino comenzará el 2 de mayo y trabajará con Jean-François Palus, presidente y director ejecutivo de Gucci, así como con Francesca Bellettini, vicepresidenta de desarrollo de marca de Kering.
El puesto de Cantino es nuevo y reporta a Pals, quien asumió el cargo en Gucci en septiembre pasado después de un largo período como director general de Caring. Pallus reemplaza a Marco Bizzarri, quien dejó Gucci junto con el director creativo Alessandro Michele, preparando el escenario para una nueva era de crecimiento bajo el sucesor de Michele, el alumno de Valentino, Sabato de Sarno.
La «amplia experiencia de Cantino en una variedad de organizaciones en la industria del lujo de alta gama, sus amplias competencias, así como su pensamiento estratégico y cultura artística, lo convierten en una gran incorporación a mi equipo», dijo Pales. «Stefano trabajará estrechamente conmigo y con todo el equipo de Gucci para implementar nuestro plan de acción en toda la empresa».
Otro ejecutivo de comunicación se mudará a la oficina de la esquina, una tendencia que ha ido cobrando fuerza en los últimos años, destacando el papel fundamental de las leyendas de la moda, los productores de marcas y los arquitectos de imagen en una era centrada en el consumidor.
En junio pasado, Robert Tryfus, vicepresidente ejecutivo senior de estrategia corporativa y de marca de Gucci, dejó la empresa para tomar el mando de la empresa italiana de ropa exterior Stone Island.
Palus entiende que utilizará la experiencia de Cantino en comunicación, merchandising y gestión en el estudio creativo, pero el ejecutivo italiano participará en todas las actividades relacionadas con el rol de CEO, siendo Palus «responsable de definir e implementar la estrategia de marca». «
Considerado por algunos como un hombre de relaciones públicas, Cantino pasó la mayor parte de sus 22 años de carrera en Prada en diversos roles de desarrollo de negocios, comercialización y marketing, involucrado en todo, desde el comercio minorista hasta los procesos industriales, trabajando en estrecha colaboración con el CEO de Prada, Patrizio Bertelli, y la diseñadora Miuccia Prada. .
También incorporada a Vuitton en 2018, la gama de comunicaciones y eventos de Cantino se extiende a los puntos de contacto minoristas.
El nombramiento es parte de un esfuerzo más amplio para cambiar la cultura corporativa de Gucci hacia una estructura más colaborativa, de equipo y coherente y adaptar la organización a su megaescala.
Palus ha estado transmitiendo internamente el mensaje de «nadie es más grande que Gucci», rompiendo silos y reuniendo a los equipos detrás de los esfuerzos de elevación de la marca.
El veterano ejecutivo, el adjunto más confiable del presidente y director ejecutivo de Kring, François-Henri Pinot, se ha asociado con Bellettini para construir una compañía Gucci más fuerte que no ha seguido su rápido crecimiento y ha alcanzado 10 mil millones de euros en ingresos en los últimos años. .
Se entiende que De Sarno, el primer director creativo externo después de Tom Ford, llegó el año pasado, también destacó la importancia de crear nuevas estructuras y procesos.
Bellettini, que conoció a Cantino al principio de su carrera cuando trabajaba en Prada, describió su nombramiento en Gucci como «un paso más en la consolidación de la casa florentina».
Su amplia experiencia en puestos estratégicos en prestigiosas empresas del sector del lujo es un activo para el fuerte liderazgo de Jean-François y la fuerza creativa de Sabato. Junto con ellos y todo el equipo de Gucci, escribiremos un capítulo nuevo y muy exitoso en la historia de nuestra maravillosa marca, afirmó Bellettini, director general de Saint Laurent en París.
La trayectoria de crecimiento de Gucci ha sido una montaña rusa a lo largo de su historia, y el objetivo es instalar procesos y formas de trabajo que respalden la innovación y al mismo tiempo generen mayor estabilidad y estabilidad en el negocio.
Bellettini y Pallus finalmente se dieron cuenta de que querían desarrollar capacidades creativas y de gestión profunda en Gucci, que incluía a Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen y Brioni.
Sin lugar a dudas, Gucci estará cerca de las ideas de la época de Cantino sobre la «máquina de guerra» que es Louis Vuitton, un gigante del lujo con muchos cilindros que incluyen arte, herencia, alboroto de la moda y compromisos culturales en la pantalla grande.
Mientras tanto, se dice que Cantino atrajo la oferta de Gucci debido a la complejidad y escala del proceso: comparte con Beltini el deseo de trabajar en un entorno desafiante donde puedes marcar la diferencia e identificar fácilmente el impacto de tus acciones. A diferencia de la temporada de auge, cuando todos los barcos parten.
«Estoy muy orgulloso de unirme a Gucci, el propietario de la herencia más rica del lujo italiano», dijo Cantino en un comunicado compartido por primera vez con WWD. «Espero contribuir con total compromiso a la definición e implementación de la estrategia lanzada por Jean-François Pales, y espero trabajar con todo el equipo de Gucci para lograr su éxito».
Cantino se unió a Vuitton en 2018 como vicepresidente senior de comunicaciones y eventos, luego de haber sido contratado por el entonces presidente y director ejecutivo Michael Burke.
Vuitton mantiene una agenda frenética, viajando por todo el mundo para espectáculos derivados, precolecciones, exposiciones y eventos a gran escala para la prensa y los CIV. Durante su mandato, Cantino ayudó a la empresa a superar la muerte de Virgil Abloh, director artístico de las colecciones masculinas; la llegada de Pietro Beccari como sucesor de Burke; El nombramiento del sucesor de Abloh, Pharrell Williams, y la mayor carga de trabajo de Nicolas Ghesquière, que se sumó a la caída previa a la caída de Llegadas el año pasado, reflejan la carga de trabajo.
Incansable, conversador y ecuánime, Cantino es respetado por las bases de Vuitton por su naturaleza imperturbable, sus altos estándares profesionales y su comportamiento cálido.
Italiano de nacimiento, Cantino ocupa varios puestos de desarrollo de marca global en venta minorista, comunicaciones y marketing.
El ejecutivo se incorporó a Prada como director de marketing a finales de los 90 y continuó desarrollando la comunicación y relaciones externas de la marca. Desde 2014, es director de marketing estratégico de Miu Miu, Prada, Church’s y Car Shoe, adquisición por parte del Grupo Prada facilitada por Cantino y Bellettini.
Licenciado en Ciencias Políticas por la Universidad de Turín, está bien versado en comunicación estratégica y operativa.
Ciertamente, la nueva trifecta gerencial de Gucci enfrenta un desafío difícil: Kering, la marca más grande y rentable que regresa a Italia, coincide con la desaceleración del gasto en lujo, y se encuentra en una senda de crecimiento bajo De Sarno.
Gucci Otoño 2024
Giovanni Giannoni / Día Mundial del Agua
Marcando un cambio más fuerte de lo esperado para Gucci, Kering emitió una advertencia de ganancias el mes pasado antes de sus resultados del primer trimestre esperados para el 26 de abril.
El grupo de lujo francés espera actualmente que sus ingresos consolidados caigan alrededor de un 10 por ciento con respecto a la cifra del año pasado, arrastrados por Gucci, particularmente estancado en la región de Asia Pacífico. En el primer trimestre, se espera que las ganancias comparables de Gucci disminuyan casi un 20 por ciento año tras año.
Kering se ha comprometido a renovar su equipo directivo como parte de su plan de acción para revivir a Gucci y ya ha nombrado a Massimo Via como director industrial y de cadena de suministro. Antes de esto, Vian fue director de operaciones en Prada y su carrera también incluye puestos de alto nivel en Luxottica.
Según las fuentes, Vian ya ha ganado más eficiencia, ajustando mejor el estudio, el merchandising y el desarrollo de productos.
Llevar a Gucci al siguiente nivel implica fortalecer atributos de lujo específicos, incluida la belleza, la calidad y la conciencia (esta última es la visión de un ejecutivo de comunicaciones experimentado como Cantino), así como cambios organizacionales que fomenten una mayor colaboración.
En su presentación anual de resultados del pasado mes de febrero, Pinault dijo a los analistas y a la prensa que Kering estaba desarrollando un nuevo modelo operativo, potenciando la diversidad, mejorando la experiencia en las tiendas, restableciendo el papel central de los artículos de cuero y alimentando el estatus de Gucci como institución cultural. . “Comunicaciones orientadas a crear emoción, desarrollar interés y resaltar la narrativa de la marca.
«Estamos decididos a llegar a un punto de igualación», enfatizó.
Cantino se unirá al nuevo comité ejecutivo de nueve miembros de Gucci, y aún queda un puesto clave por cubrir. La naturaleza de ese puesto y el calendario para cubrirlo no se conocieron de inmediato.
Pero se comprenden los nuevos procesos de salida al mercado, la prensa en torno a Di Sarno y otras estrategias ya están dando frutos, ayudando a Gucci a encontrar la salida del desierto de la moda.
En el ranking Lyst de las marcas de moda más populares en el cuarto trimestre, Gucci subió un puesto, hasta el puesto 11, y el blogger de moda chino Tao Liang, conocido profesionalmente como Mr. Bag, incluyó en él dos modelos de Gucci: Angora Jackie y Bamboo 1947. Última lista de los 30 bolsos más buscados en China.
Bolso Bamboo 1947 de Gucci en rojo Ankara.
Cortesía de Gucci
Según las fuentes, los servicios de escucha en las redes sociales controlados por Gucci muestran mejoras en el conocimiento de la calidad.
Los analistas de lujo parecen estar poniendo en duda la fuente de ingresos de Kering, a pesar de la poca visibilidad sobre el momento de la recuperación de las ventas.
«Confiamos en que las acciones actuales de Gucci eventualmente darán frutos», dijo HSBC en un informe la semana pasada, recortando su pronóstico para Kering en un 11 por ciento para 2024 y entre un 6 y un 7 por ciento para 2025-26. «Sin embargo, anticipamos con cierta confianza un retorno a un crecimiento de dos dígitos en Gucci en el cuarto trimestre de 2024, ya que una desaceleración en la producción de la temporada pasada será clave para lograr tal desempeño».
