Fue la forma la que inspiró el desarrollo del Cut, un reloj para mujer presentado recientemente por Hermès.
«La transformación y la creación de la forma fue el punto de partida para mí», dice Philippe Delhotal, director creativo de Hermès Horlogerie. “No queríamos volver al ícono de la Maison: los aretes en forma de arco o algo obvio con el eslabón de la cadena del ancla en Cape Cod.
«Realmente queríamos tener algo único y singular que tuviera su propio carácter».
Entonces Hermès creó su propia forma tallando cuatro piezas en el costado de la caja redonda y luego afilando los bordes para acentuar el efecto.
«Tenemos esta ambigüedad entre un círculo (una geometría realmente perfecta) y un círculo», dijo Delhotal. «Cuando le pides a un niño que dibuje un círculo, será muy ingenuo, aproximado e intuitivo. Es realmente un equilibrio entre la precisión del círculo y este círculo, que está un poco familiarizado con los bordes cortados.
El reloj de 36 milímetros, que tardó tres años en crearse, es el primer modelo que Hermes imagina como una nueva colección. Debutó en Geneva Watches and Wonders en cuatro versiones: acero inoxidable o una mezcla de acero y oro rosa, ambos disponibles con o sin diamantes (entre 6.725 y 21.900 dólares y disponibles en tiendas de todo el mundo y en línea).
En los últimos años, la casa de lujo francesa, fundada como armero en 1837, ha ido desarrollando su división de relojes, incluida la adquisición del fabricante de esferas Nateburn en 2012 y del fabricante de cajas Joseph Erard en 2013. En el año Lanzado en 2014 y creado por Gallop d’Hermès con el diseñador Ini Archibong, se presentó en 2019.
Impulsado por el movimiento mecánico interno H1912, el reloj llena una pieza que faltaba en la línea: un reloj deportivo de acero para mujer con movimiento mecánico, según Delhotal.
Sin embargo, el reloj no está diseñado como un modelo deportivo de alto rendimiento, añadió. (Como dijo en 2021, “El deporte en Hermès no se trata de sudor”).
Es más bien para complementar el estilo de vida deportivo, Sr. Delhotel: el reloj que usa para trabajar, recoger a los niños, luego navegar y, más tarde, salir a tomar un cóctel. «Para nosotros era muy importante crear algo que fuera cómodo, fácil de llevar y adecuado para cualquier tipo de momento», dijo.
El reloj destaca por la falta de correa de cuero. El reloj viene con un brazalete con cierre de acero, pero un sistema patentado de fácil intercambio permite al usuario cambiarlo por una correa de caucho con un acabado flexible y satinado (desde $ 250, en ocho opciones de color).
Impulsando el progreso
La última incursión de Hermès en el sector de los relojes deportivos de acero de lujo está siendo observada de cerca por la industria, que está empezando a preocuparse de que la aparentemente interminable demanda de acero pueda estar disminuyendo.
Por ejemplo, un informe de febrero de la Federación de la Industria Relojera Suiza mostró que el precio de los contadores de acero cayó un 10,6 por ciento interanual.
Las ventas de Hermes, sin embargo, fueron fuertes. Según un informe anual de Morgan Stanley publicado en febrero, la casa ha «superado impresionantemente» a la industria relojera suiza en su conjunto: las ventas en 2023 aumentaron un 13,8 por ciento, frente al 7,7 por ciento de la industria.
Lo que impulsó ese crecimiento fue la introducción en 2021 del reloj deportivo para hombre Hermès H08, un diseño disponible en varios materiales inusuales, incluido un compuesto de fibra de vidrio.
El informe anual de 2023 de Hermès, publicado en febrero, calificó el H08 como un «gran éxito», y las ventas anuales totales de relojes de la marca fueron de 611 millones de euros (alrededor de 663 millones de dólares), un aumento interanual del 23 por ciento.
Complejo pero simple
Tanto el H08 como el Cut juegan con la forma: «El vocabulario interno de la forma impulsa gran parte de nuestra innovación», dice Delhotal.
En particular, cuando describió el corte, dibujó un parecido con los guijarros que el agua y la arena han moldeado con el tiempo hasta darles una forma única. «Hay una especie de complejidad en la simplicidad», afirmó.
Este concepto también influyó en algunos elementos únicos del diseño del reloj, como la colocación de la corona a la 1:30 en lugar de la tradicional posición de las 3 en punto. De esta manera, afirmó, la corona «se funde con la caja» y «no presiona el cuerpo ni el bisel pulido del lateral».
El tipo de letra se ha convertido en la firma de Hermès, por lo que apareció al principio del proceso creativo; a diferencia del proceso en otras casas, la fuente del dial puede ser una ocurrencia tardía. Delhotal afirmó: «El texto realmente subraya la identidad del reloj. «Puede arruinar el diseño» si no es correcto, añadió.
«Se trata mucho de proporción, escala, escala». «Es muy sutil».
En la esfera de corte, por ejemplo, el cero del número 10 copia la forma de la hora. Pero luego hay más detalles en las partes de cristal de la esfera del reloj: el patrón en espiral apenas visible, llamado caracol, que mide los minutos en una pista circular coincide con el patrón de la placa principal del movimiento, visible bajo el fondo transparente de la caja.
Y la versión de acero del reloj tiene pequeños detalles en naranja en la esfera y una H naranja en la corona, los cuales hacen eco del color característico de Hermes.
Los expertos dicen que estos detalles hacen que la casa se destaque de la competencia.
«Hermès es una de las empresas más innovadoras en el ámbito de la relojería», afirmó Erwan Ramburg, jefe global de investigación de consumo y venta minorista de HSBC en Nueva York.
Con la buena voluntad y el fuerte valor de marca que Hermes ha producido, el mercado debería adoptar el nuevo reloj.
«El valor de su marca es muy fuerte», afirmó. “Hermès puede vender verticalmente, fingiendo que no estás comprando un producto que se ha vendido durante generaciones.
«Estás comprando historia y estás comprando escape».
