La Met Gala podría ser técnicamente una recaudación de fondos benéfica para el Instituto del Traje del Museo Metropolitano de Arte. Pero también se ha convertido en una franquicia de eventos de terror. ModaAhora es una publicación propiedad de Condé Nast que ayuda a organizar el evento anual de lanzamiento de moda.
Eso se refleja en el número de espectadores. Moda Dice que ha visto mucho contenido relacionado con la Met Gala, todo lo cual ha aumentado significativamente desde el año pasado, siendo el video una fuerza particularmente impulsora.
La transmisión en vivo de la Met Gala de Condé Nast tuvo 74 millones de visitas en sus plataformas de propiedad (es decir, Vogue.com), así como en YouTube y TikTok, un aumento del 30 por ciento respecto al año anterior. Y todo el contenido de vídeo creado para la Met Gala tuvo 2.100 millones de visualizaciones totales de vídeo en los primeros siete días, incluyendo transmisión en vivo, repeticiones, clips en plataformas propias y operadas, redes sociales y YouTube, un 73 por ciento más que el año pasado.
«Nuestra estrategia de contenido en torno a la Met Gala se centra en un objetivo: llegar a la mayor cantidad de personas posible, con contenido original, todo lo cual esperamos se traduzca en los visitantes del museo». Moda Anna-Lisa Yabsley, vicepresidenta y jefa de estrategia de contenido global. “El hecho de que la Gala generó más menciones sociales que el Super Bowl (+4,5x) es un testimonio del interés de la audiencia en este evento de recaudación de fondos. Estamos encantados con las cifras récord que hemos visto este año.
Quizás lo más significativo es que Moda Dijo que el 44 por ciento del tiempo de visualización de YouTube para la transmisión en vivo de la alfombra roja y la gala se realizó en el televisor conectado, lo que sugiere que la Met Gala estaba reemplazando a los espectadores de televisión tradicionales durante la noche.
La Met Gala se ha convertido en una de las alfombras rojas más candentes del año, con celebridades de alto nivel que buscan hacer una declaración basada en el tema del año. Este año, por ejemplo, Zendaya y Tyla presentaron atuendos que captaron la atención tanto de fanáticos como de amantes de la moda.
Moda Las páginas vistas únicas fueron 16,7 millones, un 17 por ciento más que el año pasado, mientras que los minutos contratados totalizaron 54,3 millones, un 19 por ciento más.
Pero en un mundo donde la capacidad de atención de los consumidores es escasa, es el aumento del consumo de videos lo que seguramente llamará la atención de los ejecutivos de Conde, sin mencionar a los anunciantes.
«Moda «Fue la Met Gala más exitosa de la historia, con un crecimiento significativo en transmisión en vivo y vistas de video, tráfico del sitio y participación social», dijo en un comunicado la directora global de negocios digitales de Condé Nast, Deborah Brett. “Según Oracle Moat, el evento de este año generó casi un 1600% más de tiempo en línea que un día promedio y ayudó a generar 15 veces más tiempo dedicado a contenido de estilo popular. Este tipo de escala asombrosa está impulsada por el compromiso de Condé Nast de conectar siempre con nuestros clientes en las plataformas y pisos que más les importan. La atención que atrae la Met Gala es enorme y este año, nuestras asociaciones estratégicas con plataformas como TikTok y YouTube han sido fundamentales para ayudarnos a llegar a nuestros fans dondequiera que estén.
Mientras que los Oscar obtuvieron un valor de impacto en los medios (MIV) de 1.100 millones de dólares, la Met Gala encabezó la tabla con un MIV de 1.400 millones de dólares entre la cobertura online y las conversaciones en las redes sociales.
