La modelo londinense Alexandra tiene una gemela, pero no de la manera que cabría esperar: su contraparte está hecha de píxeles en lugar de carne y hueso. La gemela virtual fue creada mediante inteligencia artificial y ya apareció en una sesión de fotos sustituyendo a la verdadera Alexandra. Alexandra, que utiliza su nombre profesionalmente, recibe crédito y compensación cada vez que se utiliza su versión de la IA, como un modelo humano.
Alexandra dice que ella y su alter ego se reflejan «hasta los pelos de bebé». Y es otro ejemplo de cómo la IA está cambiando las industrias creativas y la forma en que se compensa o no a las personas.
El uso creciente de la IA en el modelaje de moda mostrará variaciones en todas las formas y tamaños y reducirá el desperdicio de moda en las devoluciones de productos al permitir a los consumidores tomar decisiones de compra más personalizadas, dijo. Y el modelado digital ahorra dinero a las empresas y crea oportunidades para las personas que quieren trabajar con la tecnología.
Pero los críticos expresan su preocupación de que los modelos digitales puedan dejar sin trabajo a los modelos humanos (y a otros como maquilladores y fotógrafos). Se puede engañar a los consumidores desprevenidos haciéndoles creer que los modelos de IA son reales, y las empresas pueden reclamar el crédito por cumplir promesas de exclusividad sin emplear personas reales.
«La moda es un nicho, con oportunidades limitadas para la gente de color», dijo Sarah Ziff, ex modelo y fundadora de Model Alliance, una organización sin fines de lucro dedicada a promover los derechos de los trabajadores en la industria de la moda. «El uso de la IA para distorsionar la representación racial y marginar los modelos de color muestra una brecha preocupante entre las intenciones declaradas de la industria y su práctica real».
Las mujeres de color en particular enfrentan altas barreras de entrada al modelaje, y la IA puede mejorar algunos de los avances que han logrado. La evidencia sugiere que las mujeres tienen más probabilidades de trabajar en ocupaciones basadas en la tecnología y corren un mayor riesgo de desplazamiento que los hombres.
Sin embargo, en marzo de 2023, la popular marca de mezclilla Levi Strauss & Co. aclaró que después de recibir una reacción generalizada, Levi’s no se echa atrás en la fotografía en vivo, el uso de modelos en vivo o su compromiso de trabajar con modelos diversos.
«No vemos este piloto (de IA) como un sustituto de una acción real para promover la diversidad o lograr nuestros objetivos de diversidad, equidad e inclusión, y no debe interpretarse como tal», dijo Levi en un comunicado en ese momento.
La compañía dijo el mes pasado que no tiene planes de expandir su programa de IA.
The Associated Press contactó a varios otros minoristas para preguntarles si están utilizando modelos de moda con inteligencia artificial. Target, Kohl’s y el gigante de la moda rápida Shein declinaron hacer comentarios; Temu no respondió a una solicitud de comentarios.
Mientras tanto, los portavoces de Neiman Marcus, H&M, Walmart y Macy’s dijeron que sus respectivas compañías no usan modelos de IA, aunque Walmart dijo: «Los proveedores pueden tener un enfoque diferente a la fotografía de sus productos, pero no tenemos esa información».
Sin embargo, las empresas que generan modelos de IA están ganando interés en la tecnología, incluida Lalaland.ai, fundada por Michael Musandu después de que se sintiera frustrado por la falta de modelos de ropa que se pareciera a él.
«Un modelo no representa realmente a todos los que compran y compran un producto», dijo. «Como persona de color, yo mismo sentí este dolor».
Musandu dice que su producto está destinado a aumentar, no reemplazar, las sesiones fotográficas tradicionales. En lugar de ver un solo modelo, los compradores pueden ver de nueve a 12 modelos usando filtros de diferentes tamaños, enriqueciendo su experiencia de compra y ayudando a reducir las devoluciones de productos y el desperdicio de moda.
A medida que Lalaland.ai paga a humanos para que entrenen sus algoritmos, la tecnología está creando nuevos puestos de trabajo, dijo Musandu.
Y las marcas seguirán contratando estos modelos de color si «los esfuerzos de inclusión son duros», añadió.
La modelo Alexandra, que vive en Londres y es negra, dice que su contraparte digital la ha ayudado a diferenciarse en la industria de la moda. De hecho, la Alexandra de la vida real posó para un modelo negro generado por computadora llamado Shudu, creado por Cameron Wilson, director ejecutivo de la agencia de modelos digitales Diigitals, con sede en el Reino Unido.
En 2017, Wilson, quien diseñó el zapato y usa los pronombres «ellos», la describió en Instagram como «la primera supermodelo digital del mundo». Pero los críticos en ese momento acusaron a Wilson de apropiación cultural y de maquillaje digital negro.
Tomando la experiencia como una lección, Wilson se volvió digital para asegurarse de que Shudu, propiedad de Louis Vuitton y BMW, no corriera riesgos y, en cambio, abriera oportunidades para las mujeres de color. Por ejemplo, Alexandra ha modelado físicamente como Shudu para Vogue Australia, y la autora Ama Badu ha expresado la historia de fondo de Shudu para entrevistas.
Alexandra está «muy orgullosa» de su trabajo con The Digitals, que creó su propia IA gemela: «Aunque no estemos aquí, las generaciones futuras podrían mirar hacia atrás y pensar: ‘Estos son los pioneros’. .
Pero el auge del modelaje de moda con IA es más sutil para Yves Edmonds, con sede en la ciudad de Nueva York, que trabaja con los principales minoristas antes de vender la ropa a los consumidores.
Edmunds dice que las agencias y empresas de modelos están utilizando modelos que generalmente son contratistas independientes en los EE. UU. para usar sus fotografías para entrenar sistemas de inteligencia artificial sin su permiso o compensación.
Ella relata un incidente en el que un cliente le pidió a Edmond que la fotografiara moviendo los brazos, caminando y caminando con fines de «investigación»: Edmond se negó y luego se sintió engañada: su agencia de modelos le dijo que la contrataron para encajar, no para construir. un poco
«Esto es una completa violación», dijo. «Fue realmente decepcionante para mí».
Pero en ausencia de leyes sobre IA, depende de las empresas ser transparentes y éticas a la hora de implementar tecnología de IA. Y el fundador de Model Alliance, Ziff, compara la actual falta de protección legal para los trabajadores de la moda con el «Salvaje Oeste».
Es por eso que Model Alliance está impulsando una propuesta de legislación en el estado de Nueva York que requeriría una disposición de la Ley de Trabajadores de la Moda que requeriría que las empresas de gestión y las marcas den a los modelos consentimiento expreso por escrito para hacer o utilizar una copia digital de un modelo; Especificar el importe y duración de la indemnización, y prohibir la modificación o utilización no autorizada de copias digitales de los modelos.
Alexandra dice que con un uso ético y regulaciones legales adecuadas, la IA podría abrir las puertas a más modelos de color como ella. Ella informa a los clientes que tiene una copia de la IA y dirige cualquier pregunta a través de Wilson, a quien describe como «alguien a quien conozco, amo, en quien confío y de quien soy amigo». Wilson dice que se asegurarán de que la compensación pagada a Alexadra AI sea comparable a lo que ella ganaría físicamente.
Pero Edmund es más inocente: «Tenemos esta tierra maravillosa en la que vivimos». Y hay personas de todos los colores, de todas las alturas y de todos los tamaños. ¿Por qué no encuentras a esa persona y le pagas?».
(Etiquetas por traducir) Modelo basado en Londres
