La innovación y el control continuo sobre la distribución han sido citados como impulsores clave del desempeño de la división de belleza Louis Vuitton de LVMH Moët Hennessy durante el año pasado. Como muchos de sus competidores, la falta de ventas en China siguió pesando sobre el negocio; La participación de las ventas en el segmento ponderado por Asia (excluido Japón) cayó por cuarto año consecutivo, pasando del 45% a solo el 33% en 2020.
El margen de beneficio del segmento se mantuvo estable en un 8,6 por ciento interanual desde un 10,3 por ciento en 2021.
El desempeño de las ventas de Megabrand Parfums Christian Dior fue «espectacular», afirmó la compañía, registrando fuertes ganancias en el Sudeste Asiático, Estados Unidos y Corea del Sur, y fortaleciendo su posición de liderazgo en Europa, Japón y Medio Oriente. Sauvage volvió a ser la fragancia más vendida en todo el mundo, y J’adore y Miss Dior recibieron extensiones de línea, incluido J’adore Parfum d’au, la fragancia duradera sin alcohol de la compañía. La línea de alta gama La Collection Privée Christian Dior surgió de Dioriver. El maquillaje de la marca está compuesto por Dior Addict Lip Maximizer y Eternal Skin. La línea premium de cuidado de la piel Prestige ha tenido buenos resultados en Asia. Guerlain vio una fuerte fortaleza en fragancias y maquillaje, el primero con su línea Aqua Allegoria Forte de fragancias de alta gama y L’Art et la Matière, cuyas ventas se duplicaron en dos años. Parfums Givenchy ganó cuota de mercado, liderado en parte por la fragancia estrella L’Interdit.
Benefit continúa liderando con belleza radiante y rímel, dijo LVMH, y al combinar el cuidado de la piel con The Porefessional Pore Care, se basa en la franquicia de prebases de culto. Makeup For Forever continúa profundizando en el legado del maquillador con el lanzamiento de una base en polvo en la gama HD Skin. Kenzo amplió la gama Flower by Kenzo y relanzó Kenzo Home. La Maison Francis Kurkdjian continuó su expansión selectiva y lanzó el eau de parfum Aqua Media. También inauguró el «Jardín de Perfumistas» en el Chateau de Versailles como parte de su programa de donaciones corporativas.
Esto incluye una colaboración entre Dior y WWF para proteger y restaurar más de 15.000 hectáreas de biodiversidad en Francia y América del Norte, y la expansión del programa Mujeres por las Abejas de Guerlain en México y Ruanda en asociación con la UNESCO y ONG locales.
Tras el nombramiento de Stephan Rinderknecht como presidente y director general de la división de perfumes y cosméticos en marzo pasado y una reestructuración al frente de sus marcas más importantes, ha habido más movimientos ejecutivos en LVMH. Ada Lien ha sido nombrada directora ejecutiva de Fresh, sucediendo a Anne Colinet, mientras que Nathalie Elbaz ha nombrado a Anne-Veronique Bruel directora ejecutiva de Officine Universelle Buly.
