La expansión de las marcas globales de joyería en el sector hotelero refleja la integración estratégica de ofertas de estilos de vida de lujo, donde las experiencias personalizadas y las combinaciones inteligentes satisfacen las necesidades de los consumidores más exigentes que buscan una experiencia de marca holística e inmersiva. Shilpa Dhamija se entera.
Se espera que los niveles de viajes alcancen un nuevo máximo en 2024, el primero desde que la pandemia azotó la economía mundial en 2019, según un informe de McKinsey publicado recientemente. A medida que se reanuden los viajes al extranjero, también lo hará el resurgimiento de los consumidores internacionales, incluidas las marcas internacionales de joyería, impulsando al sector del lujo para aprovechar el nuevo gusto de los consumidores por la exclusividad.
Este año, Chopard abrió su primera residencia de lujo en la famosa plaza comercial de lujo Vendôme de París, con 15 suites y habitaciones distribuidas en 6 plantas. En lugar de nombrar el minihotel con el nombre de una marca, Chopard optó por ponerle el nombre de una dirección boutique: 1 Plus Vendome.
Las habitaciones de 30 a 130 metros cuadrados se pueden reservar entre 1.300 y 5.500 euros la noche, mientras que un apartamento de 2 dormitorios cuesta desde 14.000 euros, según la temporada.
El hotel ofrece un spa y salón, así como servicios de comedor y de conserjería dirigidos a la clientela ultra acomodada de Chopard. Adornado con pinturas de Chagall y Warhol, mosaicos con pavos reales y obras de arte bordadas a mano inspiradas en pinturas del siglo XVII, el minihotel fue diseñado por el diseñador de interiores Pierre-Yves Rochon para atraer a los proveedores de lujo tranquilo y sutil.
Ubicada en el corazón de París, la Place Vendôme alberga las mejores y más grandes boutiques como Cartier, Boucheron y Chaumet y otras marcas de relojes y moda de lujo. Muchos han presentado espectáculos emergentes en 2023 en varias propiedades de lujo en todo el mundo.
El concepto de hospitalidad que protagonizó Audrey Hepburn en la década de 1960 cobró vida a principios de este año en la renovada tienda insignia de Tiffany & Co. en la calle 5 de Nueva York, ahora conocida como Breakfast at Tiffany’s.

Con paredes de color azul claro y un techo revestido con cajas colgantes de color azul Tiffany, el restaurante está diseñado por el renombrado chef y restaurador francés Daniel Boulud y ofrece experiencias culinarias exclusivas para cenar durante el día.
LVMH Bulgari fue una de las primeras marcas mundiales de joyería de lujo en incursionar en el sector hotelero. En 2004. Este año, la marca romana abrió su noveno hotel de lujo, el primero en Roma con 114 habitaciones y suites. El hotel fue inaugurado por los embajadores de la marca Bulgari, Priyanka Chopra, Jonas y Zendaya. La red hotelera de Bulgari se extiende por ciudades metropolitanas clave de todo el mundo, como Milán, Londres, París, Tokio, Dubai, Shanghai, Beijing y Bali. Bulgari planea abrir tres hoteles más en Miami, Los Ángeles y Maldivas para 2026.
¿Cómo eleva la hospitalidad el valor del lujo para las marcas de joyería?
Según el vicepresidente ejecutivo del Grupo Bulgari, Silvio Ursini, el ADN de Bulgari Hotels & Resorts se centra en ofrecer hospitalidad de lujo. «Muy personal y cálido pero distinto y sofisticado», dice. solitario internacional, La innovación se ha convertido en una forma legítima de generar conciencia de marca para el negocio hotelero de lujo búlgaro, centrándose más en una amplia gama de clientes con una experiencia de estilo de vida nueva y completa. Todos los hoteles Bulgari están inspirados en la arquitectura italiana y algunos albergan boutiques de joyería y relojes Bulgari.

Las marcas de joyería están luchando por capitalizar la demanda renovada desde que se desaceleró la pandemia. Ampliar sus operaciones de lujo a través de la hotelería es una forma de retener el interés de sus clientes leales.
Según un informe de McKinsey, los artículos de lujo (joyas y relojes) están surgiendo como categorías clave en el gasto racional a medida que los consumidores buscan invertir en piezas que mantendrán o aumentarán su valor con el tiempo.
Liderando el camino en la demografía del comercio minorista de viajes de lujo, se espera que los viajes de los consumidores chinos a destinos en el extranjero continúen a un ritmo impresionante y alcancen entre el 70% y el 100% de los niveles prepandémicos para fines de 2024. La demanda de experiencias de marca está creciendo», agrega el informe, y agrega: «La clave en general es mantener el ritmo de los clientes globales y adaptarse a cuándo, dónde y cómo quieren comprar sobre la marcha».
Según Razorfish, una agencia de marketing, el 40% de los viajeros están dispuestos a gastar la mitad o más de su presupuesto de viaje en un momento o experiencia altamente seleccionados.
Si bien las ventanas emergentes han sido parte del manual del mundo del lujo durante algún tiempo, las marcas se están diversificando en categorías complementarias como comida, hotelería y bienestar para captar la pasión y la atención de sus clientes a nivel mundial.