Mientras las protestas contra la guerra en Gaza estallaban en todas partes, la Met Gala de la semana pasada estuvo desprovista de declaraciones políticas en la alfombra roja. Que los organizadores del desfile de moda anual más importante (las entradas cuestan este año 75.000 dólares) pudieran conseguirlo fue una sorpresa para muchos observadores. Sin embargo, en menos de dos semanas, está tomando forma un movimiento de protesta en línea que crece rápidamente. Al menos está en Tik Tok, la plataforma de redes sociales que patrocinó el evento del Met.
Blockout 2024, también llamada Operación Blockout o Celebrity Block Party, presenta a participantes que sienten que no están usando sus perfiles y plataformas para hablar sobre la guerra entre Israel y Hamas y la crisis humanitaria en general. Esto es lo que sucedió hasta ahora, lo que los fanáticos esperan lograr y por qué comenzó.
¿Cómo comenzó?
Las críticas comenzaron el 6 de mayo, cuando Haley Khalil (@haleybaylee en las redes sociales), la influencer que conducía el programa E! News antes del espectáculo, Kirsten Dunst, vestida con un precioso vestido floral del siglo XVIII y con la voz en off de la película de Sofia Coppola de 2006 «Marie Antoinette», cantó «Eat Cake!» Publicó un video de Tiktok de ella misma diciendo.
El clip (en el que la Sra. Khalil se disculpó y fue eliminado) fue ampliamente visto. A la luz de los actuales conflictos globales y crisis humanitarias, los críticos lo han calificado de «estúpido». Luego vinieron publicaciones que comparaban los trajes mágicos usados por las celebridades en la alfombra roja del Met con escenas de «Los juegos del hambre».
Las imágenes de Zendaya, copresidenta de la Met Gala, compartidas con fotografías de niños palestinos, inspiraron a la multitud en línea. Pronto llegó un grito de apoyo de @ladyfromside, creadora de Tik Tok de la señora Khalil de María Antonieta.
«Es hora de que la gente haga lo que me gusta llamar la guillotina digital: ‘digitale’ si se quiere», dijo en un vídeo con dos millones de visitas el 8 de mayo. “Es hora de prohibir a las celebridades, personas influyentes y miembros de la alta sociedad adinerada que no usan su riqueza para ayudar a los necesitados. Hemos proporcionado sus plataformas. Es hora de retribuir, tomar nuestra perspectiva, tomar nuestro amor, nuestra opinión, nuestro dinero.
Se han publicado y compartido ampliamente en línea «listas de bloqueo» de personas famosas que merecen ser prohibidas.
¿Qué quieren los opositores de las redes sociales?
El movimiento está formado por partidarios de Palestina y evalúa las acciones y palabras de los destacados para determinar si han respondido adecuadamente al conflicto. Si no dicen nada o no dicen lo suficiente, el movimiento pide a los partidarios de Gaza que bloqueen a esa celebridad en las redes sociales. Lo que constituye una acción suficiente por parte de una celebridad (llamados a un alto el fuego, donaciones a organizaciones benéficas o declaraciones) es vago y puede variar de una celebridad a otra.
¿Cuál es el beneficio de bloquear a celebridades?
Los defensores del «Blockout» argumentan que el bloqueo es importante porque las marcas analizan la información sobre los seguidores y la participación de personas influyentes y celebridades en las redes sociales antes de elegir trabajar con ellos para promocionar un producto. Bloquear a alguien en una red social significa que ya no verás ninguna publicación de la cuenta de esa persona y el bloqueador te brinda más control sobre quién puede acceder a sus actualizaciones e información personal. Puede tener más impacto que seguir una cuenta de una celebridad porque muchas marcas crecen con anuncios y visualizaciones dirigidas porque un usuario simplemente ve una publicación sin darle me gusta ni compartirla.
Si suficientes personas bloquean a un creador de contenido, puede reducir su capacidad para ganar dinero. Además, seguidores de esta mentalidad, ¿por qué seguir a alguien cuyos valores no se alinean con los suyos?
¿Quiénes son los principales objetivos?
Los asistentes con muchos seguidores como Zendaya, Kim Kardashian y Kylie Jenner estaban en la cima de la lista. Pero las celebridades que no asistieron a la gala este año incluyeron a Justin Bieber, Taylor Swift y Selena Gomez.
Según Puk News, que publicó 570 historias de la Met Gala en su plataforma y registró más de mil millones de visualizaciones de vídeo esa noche, también fue blanco de ataques por sus vínculos con el evento.
«La Met Gala es, de lejos, la mayor fuente de ingresos de Vogue», dijo Elaina Bell, ex empleada de Vogue, en una publicación de TikTok con 850.000 visitas. Explicó que el evento vendió patrocinios «basados en datos de eventos pasados», y agregó: «La forma en que se ve la Met Gala es muy importante para los resultados de Vogue, especialmente para Condé Nast».
¿Y no hubo algún revuelo sobre el tema?
Definitivamente llamó la atención. El código de vestimenta era «El jardín del tiempo», inspirado en el cuento del mismo nombre de JG Ballard. Es una historia alegórica de una pareja noble que vive en una casa de belleza descolorida y acosada por hordas de hombres que quieren destruir el lugar. Más bien en la nariz.
¿Hay críticos del movimiento?
Sí. Algunas publicaciones dicen que la prohibición es un ejemplo negativo de «cultura de cancelación». Como señalan otros, al igual que otras actividades impulsadas por las redes sociales, las publicaciones digitales hacen poca diferencia significativa.
Algunos argumentan que las celebridades no tienen la obligación (ni la comprensión) de hablar sobre cuestiones geopolíticas complejas y se preguntan por qué las celebridades piensan en esas cuestiones. Otros, incluidas algunas figuras destacadas como Jennifer López y Billie Eilish, que anteriormente habían mostrado su apoyo a un alto el fuego en Gaza pero que ahora están siendo castigadas por no hablar, sienten que las entradas del movimiento se han desvanecido.
Entonces, ¿qué se ha logrado hasta ahora?
Varias estrellas, incluidas Lizzo y el influencer Chris Olsen, han publicado en listas de bloqueo de amplia circulación pidiendo a sus seguidores que donen a organizaciones de ayuda que sirven a los palestinos. Los partidarios del Blockout han trabajado para «levantar» a celebridades como Macklemore, Dua Lipa y The Weeknd, quienes recientemente han hablado sobre el conflicto.
Según la empresa de análisis Social Blade Metrics, muchos nombres en las listas de bloqueo han perdido decenas o cientos de miles de seguidores al día desde que comenzó DigiTin. Pero no hay pruebas de la falsa afirmación de que estrellas como Kim Kardashian han perdido millones de seguidores.
¿Que pasa ahora?
¿Comenzarán más celebridades a hablar en la alfombra roja debido a la lista? Es demasiado pronto para saberlo. Pero para los usuarios frecuentes de TikTok, el aura de marca de la Met Gala está cambiando drásticamente. Y si bien un boicot liderado por las redes sociales no tiene precedentes, este último movimiento es un claro ejemplo de la creciente tendencia a redistribuir o convertir en armas plataformas que son piedras angulares del sistema moderno de celebridades (y capitalista).
