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Samira Baraki sabe que las joyas de lujo no deberían quedar fuera de discusión. La directora ejecutiva de la marca MIRACO recién lanzada no solo quiere ofrecer las hermosas piezas que ella quería encontrar mientras crecía, sino que también quiere hacer que otros sientan lo mismo en términos de valor y comerciabilidad. Así es como un fundador e inventor con mentalidad empresarial está impulsando los desarrollos en la categoría.
¿De dónde vino la inspiración para MIRACO?
Siempre he tenido un gran amor por la joyería como forma de expresión y estilo. Usar tus prendas favoritas, especialmente aquellas heredadas de generaciones anteriores, puede cambiar tu forma de comportarte. Mis padres son de Etiopía y yo soy estadounidense de primera generación, por lo que mientras crecía usaba la moda y los accesorios para expresarme. La iniciativa MIRACO se me ocurrió cuando viajé a Estambul el año pasado. Mientras navegaba, descubrí un taller local y me enamoré de varias piezas que compré allí. Cuando regresé a los EE. UU., estos artículos fueron tasados y, para mi sorpresa, su valor era mucho más alto que el precio de compra. Esto alimentó mi curiosidad por explorar la oportunidad de hacer que las piezas de lujo sean más accesibles e inclusivas, permitiendo que una gama más amplia de personas disfrute y disfrute de las creaciones de joyería exquisita.
¿Qué significa el nombre?
El nombre de la marca toma las últimas cuatro letras (MIRA) y combina mi nombre con ‘CO’ para simbolizar el equipo colaborativo y la experiencia que contribuyen a darle vida a la mente de mi marca.
¿Siempre había planeado abrir una marca de joyería antes de conocer un taller de joyería en Estambul?
Siempre me han encantado las joyas, pero (solo) cuando encontré un taller de joyería en Estambul vi la oportunidad de aportar un nuevo enfoque a la categoría de lujo en valor y representación.
Antes de lanzar la marca, cuéntenos sobre su experiencia. ¿Cómo ha sido tu trayectoria profesional hasta ahora?
Obtuve mi licenciatura en la Universidad Loyola y luego estudié mi MBA en Jack Welch en la Universidad Strayer. A lo largo de los años, he ocupado varios puestos corporativos en empresas de renombre como United Airlines y RLJ Companies, explorando diversas industrias y aprendiendo mucho en el camino. También me aventuré a actuar, pero el lanzamiento de MIRACO marca el comienzo de un nuevo capítulo emocionante y hasta ahora ha sido muy satisfactorio. Como entusiasta de la joyería de toda la vida, la idea de MIRACO ha consumido mi imaginación desde que comenzamos a construirla, y me ha impulsado la emoción de traer algo nuevo al espacio de la joyería.
¿Qué hace diferente a MIRACO?
Nuestro enfoque estratégico en el mercado de la joyería. En una industria que ha visto el surgimiento de muchas marcas directas al consumidor, los clientes más exigentes todavía enfrentan el mismo desafío: el sector de la joyería de lujo sigue siendo un nicho a un precio que sólo unos pocos pueden permitirse. Sumado a esto, muchas marcas cuestan más pero comprometen la esencia de la verdadera calidad y artesanía. Miraco se distingue por asociaciones estratégicas con fabricantes en Estambul y Milán. Si bien estos socios son similares a los utilizados por algunas de las marcas líderes de joyería de lujo, nos permiten producir diseños de alta calidad que superan el estándar del mercado, al mismo tiempo que ofrecen un precio muy bajo y evitan las limitaciones tradicionales de los productos que a menudo limitan a otros. marcas.
¿Puedes explicarnos qué se incluye en cada habitación y los materiales utilizados?
Las joyas MIRACO se obtienen y elaboran cuidadosamente a mano en estrecha colaboración con nuestros socios fabricantes que comparten nuestro compromiso de producir diseños de la más alta calidad. Estoy muy involucrado en cada proceso de diseño, trabajando mano a mano con nuestros socios de fábrica para garantizar que cada pieza refleje nuestro compromiso con la artesanía y supere los estándares de la industria. Nuestras joyas están hechas de oro macizo de 14 quilates y 18 quilates, nunca chapadas, e incluyen otros metales preciosos, diamantes certificados por Kimberley y otras piedras preciosas de origen ético. Nuestro diseño liviano característico utiliza material de oro perforado, lo que permite a nuestros clientes usar y quitarse nuestras joyas sin molestias ni tirones. La práctica de perforar joyas de oro de 14 quilates no ha sido explorada por las principales marcas, principalmente debido a la idea errónea de que el valor de un producto sólo está relacionado con su peso. El papel de MIRACO en el panorama de la joyería es ayudar a repensar la idea del valor del oro, tradicionalmente definido por el peso.
Ahora que ha comenzado, ¿qué espera en los próximos 6 meses? ¿Cómo será la marca dentro de un año?
Nuestro enfoque inmediato es construir una base sólida para la marca. Si bien tenemos muchos objetivos a largo plazo, nuestro principal objetivo es establecer una marca a largo plazo. En los próximos 6 meses a un año, esperamos ver las joyas de MIRACO adornando a clientes de todo el mundo e introduciendo a más personas al mundo de los accesorios de lujo con piezas que todos puedan ver.
Samira Baraki (Honorable)
¿Se centra en DTC o vende a través de minoristas externos? ¿Con qué frecuencia salen piezas nuevas?
Ahora nos centramos en nuestro canal directo al consumidor y aprendemos más sobre nuestros clientes y cómo eligen comprar para nosotros, lo que nos ayuda a explorar oportunidades futuras. Creemos que esta es una decisión importante para respaldar nuestra creencia de que las mujeres deben tener acceso a joyas hermosas, sin importar dónde vivan o pasen su tiempo. Dada la sólida relación de Miraco con sus fabricantes (socios), tenemos la capacidad de lanzar productos con una cadencia personalizada que no se ajusta a los calendarios de moda tradicionales. Centrándonos en nuestras primeras colecciones, ¡nuestros clientes pueden esperar ver más de nosotros pronto!
¿Qué quiere que los clientes potenciales sepan sobre la marca y sus valores?
Quiero que los clientes sepan que cuando compran piezas MIRACO, obtienen lo que pagan. Con nuestros diseños, puedes disfrutar de la belleza de las joyas de lujo, pero no tienen los altos precios que estamos acostumbrados a ver en el mercado. Además, como marca basada en el color, MIRACO siempre estará impulsada por la singularidad y la inclusión. Estos valores continúan guiando todo lo que hace nuestra marca. Es importante para la marca que nuestro equipo interno y nuestros materiales de marketing visual se basen en la diversidad y la inclusión, incluida la raza, el género, la edad y la capacidad, para que nuestros clientes siempre sientan que se reflejan en nuestras piezas de joyería.
¿Qué prendas estás usando más en este momento y cómo las estás usando?
Nuestros pendientes Rumi y nuestras pulseras Serene son especialmente importantes para mí. Estas piezas encarnan nuestra visión de crear piezas artísticas, atemporales y cuidadosamente diseñadas. Lo que me encanta de estas piezas es que son sencillas para un estilo de transición de esta noche: realzan un look más informal y son el accesorio perfecto para un atuendo formal atrevido. Los pendientes Rumi son aros redondos rectangulares, disponibles en oro amarillo y blanco, algunos con dos diamantes grandes y otros con pavé de diamantes de 14 quilates. La pulsera Serene está disponible en oro amarillo, blanco y oxidado en negro. Cuenta con dos bisagras, una pieza central con pavé de diamantes de 14 quilates y un cierre de mosquetón ajustable.
¿Qué propietarias de marcas siempre te inspiran?
Siempre he admirado lo que han hecho mujeres como Rihanna y Emma Grede con Fenty Beauty/Savage X Fenty y Good American, respectivamente. Ambos han construido negocios exitosos rompiendo barreras en los mercados de la moda y la belleza y promoviendo la necesidad de inclusión e innovación en estos espacios.
¿Cuál es su mayor esperanza para el futuro de MIRACO?
Creamos una marca que desearía tener cuando era niño. Nuestra mayor misión en MIRACO es reducir las barreras de entrada en la categoría de joyería de lujo, convirtiéndola en un espacio más inclusivo en términos de precio y cómo se perciben las marcas en el mundo, porque creemos que todos deberían disfrutar del poder transformador de la joyería. . .
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