La Semana de la Moda de Nueva York estuvo repleta de editores, personas influyentes y amantes de la moda de todo el mundo en febrero, y TRESemmé estuvo detrás del escenario y detrás de los peinados más populares de la pasarela. Una oportunidad perfecta para que la marca muestre sus productos superiores.
Otoño/Invierno 2024 marca el decimoséptimo año consecutivo de TRESemmé como patrocinador principal de NYFW, trayendo productos en los que confían los principales estilistas del mundo para crear looks listos para la pasarela.
Los productos TRESemmé han vuelto a ser esenciales en innumerables kits de peluquería, una asociación que sirve como el punto de verificación definitivo del rendimiento del producto y llega al público objetivo de la marca: consumidores preocupados por el estilo. Esta reputación y estas sólidas relaciones sin duda han ayudado a Tresemé a crecer hasta convertirse en la marca de cuidado y peinado del cabello número uno de Estados Unidos.
NYFW es la oportunidad perfecta para posicionar los productos TRESemmé también en el hogar, aprovechando su atractivo global y compartiendo inspiración de visiones de moda que pueden interpretarse con productos recomendados de la gama de la marca.
Nos reunimos con Jessica Grigoriou de TRESemmé para descubrir cómo las credenciales de pasarela de TRESemmé ayudan a que los productos sean irresistibles.
Jessica, eres la jefa de marketing, rendimiento y compromiso de belleza del portafolio de cabello de Unilever. ¿Qué hace que TRESemmé y la Semana de la Moda de Nueva York sean la combinación perfecta desde una perspectiva de marketing?
Sabemos que NYFW es la plataforma de moda global más grande y, con el auge de las redes sociales y los creadores de contenido que comparten desfiles y estilos en tiempo real en plataformas como TikTok, nunca ha sido más relevante.
Las tendencias de las pasarelas ahora se traducen más rápido que nunca en la pasarela, influyendo tanto en la moda como en el cabello, con la capacidad de crear momentos virales y los peinados más buscados. Nuestra asociación con NYFW siempre ha consistido en reconocer que el cabello es una parte integral de un look, al igual que la ropa y el maquillaje.
Durante los últimos 17 años, los estilistas profesionales han podido confiar en los productos TRESemmé para resistir los rigores de la semana de la moda. A veces necesitan un spray para el cabello permanente para crear una apariencia duradera. A veces necesitas un producto para agregar brillo o textura.
En nuestra gama, TRESemmé tiene la versatilidad y la calidad que necesita. Si estos expertos de talla mundial confían en TRESemmé, será un gran impulso para que los consumidores también elijan nuestros productos.
Esta temporada, lanzamos la nueva y mejorada colección TRESemmé Keratin Smooth Weightless, que presenta una innovadora resistencia al calor, protección contra el frizz las 24 horas y una fórmula ligera de salón que los amantes de la moda pueden replicar en casa.
¿Cómo ayuda la Semana de la Moda de Nueva York a TRESeme a generar conciencia de marca entre sus consumidores objetivo?
Durante NYFW, usaremos nuestro acceso incomparable para brindarles a las personas una mirada detrás de escena; es como darles un asiento en primera fila y un pase detrás del escenario.
En TRESemmé compartimos guías, videos e historias que se ven desde una perspectiva social. Tik Tok Y Instagram. A nuestros seguidores les encanta ver lo que crean nuestros estilistas y esta temporada el moño brillante de Lacey Redway salpicado de estrellas doradas y terminado con TRESemmé Keratin Smooth Silky Shine Spray fue un gran éxito.
También trabajamos con varios influencers y editores cada año, invitándolos a unirse a nuestros estilistas asociados detrás del escenario. Esta temporada, nuestros estilistas se asociaron con los diseñadores de renombre mundial Christian Siriano, Jason Wu, Laquan Smith, Christian Cowan, Batsheva y The Blonds para brindarles a nuestros invitados una idea de cómo luce el cabello en algunos de los desfiles más esperados. Cronograma.
Unirse a TRESemmé Stylists brinda una increíble oportunidad para que los creadores de contenido compartan la diversión, el conocimiento, las técnicas y los productos de nuestros héroes con sus seguidores.
Antes de NYFW, trabajamos estrechamente con editores e influencers, adelantando tendencias de cabello y hablando sobre nuestros productos y cómo funcionan. Durante el evento organizamos estudios de estilo para los invitados a la Semana de la Moda. Y esto no se detiene después del último show. Con la moda llegando a Londres, Milán y París directamente desde Nueva York, el contenido de la semana de la moda seguirá teniendo demanda por un tiempo.
¿Cuáles son algunas de las mayores historias de éxito de los últimos tiempos en materia de marketing?
Para la temporada Primavera/Verano 2024 (celebrada en septiembre de 2023), el contenido de TRESemmé atrajo más de 5.500 millones de visitas. Obtuvo impresiones y 49 millones de visitas. Ese mes fuimos clasificados como una de las cinco voces más influyentes en cuanto a acceso y participación en el cuidado del cabello.
Las modas pueden ir y venir, pero la asociación de TRESemmé con la Semana de la Moda de Nueva York es algo que resiste la prueba del tiempo y se fortalece cada temporada.
Nos ayuda a garantizar que TRESemmé sea líder en moda para el cabello y una marca en la que confían los mejores estilistas del sector.
